Souza Cruz
EficÁcia da campanha interna É testada antes e apÓs o seu lanÇamento.

A campanha de restrição ao fumo foi a maior já realizada na Souza Cruz. Diante do desafio de proibir o próprio produto em algumas áreas da empresa, foi realizado o pré-teste da campanha com grupos de foco. Assim foi possível assegurar a máxima eficácia das ações e evitar eventuais ruídos de comunicação. A ampla aceitação da campanha foi ainda verificada em pesquisa quantitativa realizada após sua conclusão.